"Check-in" là cách gọi nôm na của việc chụp ảnh một địa điểm và gắn tên địa điểm đó chia sẻ lên mạng xã hội. Xu hướng này ban đầu phổ biến ở giới trẻ, rồi dần đón nhận sự hào hứng của hầu hết du khách ở nhiều lứa tuổi, nhưng giờ thì đây không chỉ là một thú vui nữa, mà có tác dụng quảng bá du lịch rất hiệu quả.

Từ vùng đất trũng nhiều năm bế tắc, nơi mà mỗi mùa mưa về chỉ còn lại những chân ruộng ngập úng và diện tích đất bỏ không lạnh lẽo, ông Trương Văn Tiếp (thôn Nà Vước, xã Tân Văn, Lạng Sơn) đã quyết định thực hiện một cú "lội ngược dòng". Thay vì cố gắng cưỡng lại đặc tính của vùng đất thấp, bằng những loại cây hoa màu truyền thống vốn chỉ mang lại hiệu quả kinh tế thấp và tốn công sức canh tác, ông đã lựa chọn trồng cải ngọt lấy hoa phục vụ du lịch trải nghiệm.

Đây là một sự tính toán đầy thực tế và nhạy bén: Cải ngọt có thời gian sinh trưởng ngắn, dễ trồng, phù hợp với vùng đất thấp. Đặc biệt, khi để cây phát triển tự nhiên mà không thu hoạch lá, cải ngọt sẽ vươn ngồng và ra hoa vàng rực rỡ, tạo nên một cảnh quan tuyệt đẹp, vô cùng phù hợp để phát triển mô hình du lịch nông nghiệp.

Với diện tích 1,5 mẫu, chỉ sau một thời gian ngắn, cánh đồng cải nở hoa đồng loạt, phủ kín sắc vàng, trở thành điểm đến thu hút hàng trăm du khách du lịch trong và ngoài địa phương đến tham quan, Check-in mang lại nguồn thu nhập đáng kể cho gia đình ông.

Ông Hoàng Kim Hữu, Phó Chủ tịch UBND xã Tân Văn cho biết: Mô hình trồng hoa cải của ông Tiếp là mô hình phát triển nông nghiệp gắn với du lịch điển hình ở xã. Từ mô hình này có ý nghĩa lan tỏa, gợi mở cách làm sáng tạo cho nhiều hộ nông dân ở những vùng đất khó. Thời gian tới, UBND xã định hướng khuyến khích người dân phát triển các mô hình vườn hoa, điểm Check-in, dịch vụ trải nghiệm gắn với tuyến Công viên địa chất toàn cầu, đặc biệt là khu vực di tích Hang Thẩm Khuyên - Thẩm Hai, nhằm đa dạng hóa sản phẩm phục vụ du khách.

Còn tại Tuyên Quang, cứ mỗi dịp tháng 11, không khí tại các thung lũng hoa tam giác mạch tại cao nguyên đá Đồng Văn lại trở nên nhộn nhịp hơn bao giờ hết. Những đoàn khách từ khắp nơi không ngại dừng chân bên sườn đèo, bước xuống để ghi lại những khuôn hình đẹp giữa thiên nhiên rực rỡ. 

Những luống hoa giờ đây không còn được đo đếm bằng "cân, ký" khi thu hoạch, mà được đo bằng mật độ khách tham quan và những lời khen ngợi trên mạng xã hội. Với thông điệp “kết nối thiên nhiên - văn hóa - bản sắc”, lễ hội đã giúp tăng sức hấp dẫn cho du lịch Tuyên Quang, đồng thời tạo cơ hội cho người dân địa phương tôn vinh loài hoa gắn liền với đời sống và văn hóa của đồng bào nơi đây. 

Chính những bức ảnh được chia sẻ rầm rộ trên mạng xã hội đã tạo nên một hiệu ứng truyền thông "vết dầu loang", biến những địa danh xa xôi trở thành điểm đến nổi tiếng. Người nông dân giờ đây tận dụng chính lăng kính của du khách để kể câu chuyện về quê hương mình một cách chân thực.

PGs.Ts. Nguyễn Thị Vân Hạnh, giảng viên trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia TP. Hồ Chí Minh chia sẻ, với Việt Nam, quan trọng hơn là gìn giữ linh hồn của mỗi vùng đất. Chỉ khi những bức ảnh Check-in còn mang hơi thở thật của bản sắc, du lịch mới có thể đi đường dài một cách bền vững.

Một bó rau cải khi mang ra chợ có thể chỉ thu về vài ngàn đồng, nhưng giá trị của một khung hình rực rỡ giữa thảm hoa lại là không giới hạn. Người nông dân đã hiểu rằng, khách hàng đô thị hôm nay không chỉ mua rau để ăn; họ thực sự khát khao mua "View" để ngắm, mua không gian để thư giãn và mua những cảm xúc bình yên để mang về. Trong cuộc chơi này, nông dân không còn là người lao động thuần túy, họ đang trở thành những người làm Marketing nhạy bén, biết cách biến nhành hoa ngọn cỏ thành thương hiệu.

Sự sáng tạo không nhất thiết phải đến từ những công nghệ cao siêu, mà đôi khi chỉ cần một đôi mắt mới để nhìn nhận lại những giá trị cũ. Thành công của mô hình du lịch nông nghiệp tại các địa phương này chứng minh rằng, khi nông dân dám thoát khỏi cái bóng của "nhà nông" để trở thành "người làm dịch vụ", họ không chỉ làm giàu cho bản thân mà còn nâng tầm giá trị văn hóa của cả vùng đất. 

Những bức ảnh "triệu View" trên mạng xã hội có thể sẽ nhạt phai theo mùa vụ, nhưng đáng mừng là tư duy của người nông dân đang dần mở lối. Đây chính là con đường bền vững để du lịch vùng cao khởi sắc, nơi mỗi người dân đều có thể tự tin đón khách bằng chính niềm kiêu hãnh về những giá trị văn hóa độc đáo và riêng biệt của dân tộc mình.