Đông Giang được biết đến là “thủ phủ” của cây ớt A Riêu, được trồng nhiều nhất ở các xã Mà Cooih và A Sờ. Trong những năm qua, từ cây dại mọc trên rừng, ớt A Riêu đã giúp nhiều bà con đồng bào Cơ Tu cải thiện kinh tế, giảm nghèo.

Để nhân rộng mô hình này, Đông Giang nói riêng và tỉnh Quảng Nam đã dành nhiều chính sách, sự hỗ trợ về cây giống cũng như kỹ thuật giúp cho các hộ dân từng bước mở rộng diện tích. Với giá bán ớt tươi hiện nay, khoảng 200.000 - 300.000 đồng/kg, nhiều hộ dân kiếm được hàng chục triệu đồng mỗi năm.

Ông Đỗ Hữu Tùng - Phó Chủ tịch UBND huyện Đông Giang, cho biết: Việc tổ chức Lễ hội ớt A Riêu nhằm giới thiệu, quảng bá du lịch và sản phẩm ớt A Riêu gắn với phát triển cây dược liệu và du lịch sinh thái đến với du khách trong và ngoài tỉnh. Kích cầu điểm đến du lịch sinh thái Cổng Trời gắn với phát triển sản phẩm ớt A Riêu, tạo điều kiện kết nối Tour tuyến du lịch trong thời gian tới.

“Lễ hội còn nhằm vận động các hợp tác xã, tổ hợp tác và hộ gia đình tham gia kết nối, giới thiệu sản phẩm nông sản địa phương, đặc biệt là ớt A Riêu, sản vật của núi rừng Đông Giang. Kết nối cung cầu, hợp tác liên kết, tạo cơ hội giao lưu, trao đổi kinh nghiệm trong quá trình sản xuất, tiếp cận thông tin, tiếp cận công nghệ mới trong lĩnh vực nông nghiệp”, ông Tùng cho biết thêm.

Các hoạt động văn hóa tại Lễ hội bao gồm: Triển lãm ảnh sản phẩm nông nghiệp và sản phẩm OCOP; trưng bày ẩm thực, thi thuyết trình quảng bá giới thiệu món ăn truyền thống đặc trưng và sản phẩm ớt A Riêu; thi múa trống chiêng hòa cùng lửa thiêng.

Bên cạnh đó, Đoàn nghệ nhân, diễn viên, vận động viên các xã, thị trấn và Khu du lịch sinh thái Cổng Trời Đông Giang sẽ diễu hành, rước vật thiêng (ớt A Riêu) từ cổng chính lên đến khu vực Quảng trường Sông Ngân (nằm trong khu du lịch).

Ngoài ra, huyện Đông Giang còn tổ chức các hoạt động thể thao, trò chơi dân gian tại Lễ hội như môn việt dã leo núi “Chinh phục đỉnh Cổng Trời”, bơi lội, bắn ná, thi ăn ớt A Riêu cùng với mỳ Quảng.